Saviez-vous que la Barbie de Greta Gerwig est une publicité de 114 minutes pour la société de jouets Mattel ? Bien sûr que vous avez fait. Vous n'avez pas besoin d'être détective Barbie pour le comprendre. Pourtant, vous avez peut-être manqué que le film n'est pas seulement une publicité : c'est une publicité contenant plusieurs autres publicités. C'est une matriochka de publicités, chacune nichée dans la suivante, toutes contenues dans une poupée géante en plastique.
En regardant le film, j'ai roulé des yeux devant le rôle principal joué par un Chevrolet 4x4 impeccable et j'ai ri à haute voix de la façon dont la caméra s'est concentrée sur le sac Chanel en forme de cœur (responsabilisant !) de Barbie. Ryan Gosling, en tant que Ken, porte trois montres TAG Heuer à la fois, et j'ai tout de suite su que Mattel vendrait le sweat à capuche "I am Kenough" qu'il arborait à la fin (bien que mon cynisme ne s'étendait pas à imaginer son prix de 58 £ étiqueter).
Le placement de produit au cinéma n'est en aucun cas nouveau (certains le font remonter...
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